Netflix Blak-blakan: Ternyata Orang Indonesia Udah Move On dari Hollywood!

Selama 2025, lebih dari 90% pengguna Netflix di Indonesia lebih milih nonton konten lokal ketimbang film atau serial dari Hollywood dan Korea. Apa yang bikin selera penonton berubah segitu drastisnya?

JAKARTA | Netflix Ngaku: Penonton Indonesia Sekarang Cinta Konten Lokal.

Kalau dulu layar Netflix kamu isinya drama Korea dan film Hollywood, sekarang situasinya udah kebalik total. Netflix baru aja ngumumin kalau lebih dari 90% pengguna di Indonesia sepanjang 2025 ternyata lebih sering nonton konten lokal. Angka ini bikin banyak orang kaget, karena tren beberapa tahun lalu masih didominasi tontonan impor dari luar negeri.

Menurut Malobika Banerij, Senior Director Content Southeast Asia Netflix, hasil ini bukan kebetulan. Ia bilang, ini adalah hasil perjalanan panjang Netflix buat bener-bener paham pasar Indonesia mulai dari cara orang nonton, gaya cerita yang disukai, sampai kolaborasi sama kreator lokal.

“Saya ingat di 2018–2019, semua orang bilang Indonesia itu pasar pecinta Hollywood dan Korea. Tapi sekarang? Cerita lokal justru yang paling dicari,” kata Malobika dalam acara Next on Netflix di Jakarta, Kamis (15/1/2026).

Cerita Lokal Bikin Bangga, Penonton Global Ikut Ngelirik

Malobika percaya, ketika cerita lokal dibuat kuat dan relevan sama realita masyarakat, penontonnya akan datang dengan sendirinya. Dan yang lebih keren lagi, ketika penonton Indonesia muncul, penonton global pun ikut penasaran.

Netflix mencatat, dalam beberapa tahun terakhir, lebih dari 35 judul konten Indonesia berhasil tembus Top 10 Global Netflix untuk kategori non-Inggris. Artinya, film dan serial Indonesia udah nggak cuma laku di rumah sendiri, tapi juga mulai punya magnet buat penonton luar negeri.

“Ini bukti kalau cerita dari Indonesia bisa relate buat banyak orang di dunia. Bukan cuma karena eksotis, tapi karena emosinya universal,” tambah Malobika.

Sinetron Lokal Naik Kelas di Netflix

Buat yang masih mikir sinetron cuma cocok buat TV, siap-siap berubah pikiran. Netflix sekarang mulai ekspansi ke format sinetron digital, dan hasilnya langsung meledak.

Serial “Ipar Adalah Maut” jadi contoh paling nyata. Drama penuh konflik keluarga ini sukses banget di platform streaming global itu. Netflix pun ngelihat, format sinetron ternyata masih punya tempat besar di hati penonton Indonesia cuma perlu dikemas dengan cara yang lebih modern.

“Penonton kita ternyata kangen sama drama khas Indonesia, tapi dengan kualitas cerita dan produksi yang lebih niat,” ungkap Malobika.

Netflix Pahami Pola Nonton Anak Negeri

Transformasi Netflix di Indonesia bisa dibilang hasil dari adaptasi cerdas. Mereka bukan cuma bawa konten global ke sini, tapi juga bener-bener invest ke industri kreatif lokal. Mulai dari kerja bareng rumah produksi, sutradara muda, sampai aktor lokal yang lagi naik daun.

Hasilnya? Netflix makin paham kalau penonton Indonesia suka cerita yang dekat sama kehidupan sehari-hari, jujur, dan punya emosi yang real. Nggak heran kalau sekarang, tontonan seperti drama keluarga, komedi romantis, atau kisah sosial malah jadi hits besar.

Jadi, Apakah Era Hollywood Udah Selesai?

Nggak juga. Tapi jelas kelihatan kalau penonton Indonesia sekarang lebih bangga dan percaya diri sama karya sendiri. Netflix pun sepertinya bakal terus ngebet nge-push produksi lokal ke level berikutnya.

Tren ini bisa jadi sinyal besar buat industri hiburan Tanah Air: cerita lokal lagi di puncak popularitas, dan dunia mulai ngelirik. Dari sini, pertanyaannya tinggal satu: siapa kreator berikutnya yang bakal bikin Indonesia trending di Netflix Global?

Netflix Indonesia sukses ubah tren tontonan 2025. 90% pengguna di Indonesia lebih suka konten lokal, bukti penonton kini makin bangga sama karya anak bangsa. Judul-judul seperti Ipar Adalah Maut buktikan bahwa sinetron dan film Indonesia kini bisa bersaing di kancah global.

_{^{source: cnbcindonesia}}