Hailey Bieber’s Brand ‘Rhode’ Dibeli e.l.f. dengan Harga GILA: $1 M!

JAKARTA | Yup, you read that right! Brand kecantikan Hailey Bieber, rhode, resmi dibeli rakos makeup affordable, e.l.f. Beauty, dengan harga crazy—$1 BILLION! Deal ini jadi akuisisi terbesar e.l.f. sepanjang sejarah, nge-break rekor mereka waktu beli Naturium ($355 juta) tahun lalu.

So, gimana ceritanya brand skincare dan makeup Hailey yang baru launch 2022 ini bisa worth segitu? Ternyata, rhode udah nge-rack penjualan $212 juta di tahun fiskal terakhir (selesai Maret 2024). Belum lagi, mereka baru aja expand ke Sephora di AS & UK awal tahun ini. FYI, Hailey bakal tetap jadi Chief Creative Officer dan Head of Innovation di rhode—so, jangan khawatir, vibe-nya tetep on point!

Kuat di Sosmed = Laris Manis!
Kekuatan utama rhode? Engagement di sosmed level dewa! Ga heran sih, considering Hailey udah punya massive followers bahkan sebelum nikah sama Justin Bieber. Fans rela ngantri berjam-jam buat pop-up-nya, dan produknya sering sold out cepet banget.

“Yang kita suka dari rhode itu produknya super tight—cuma 10 item aja, skincare, makeup, plus aksesoris,” kata CEO e.l.f., Tarang Amin, pas earnings call kemarin.

e.l.f. = Raja Makeup Murah?
Nah, e.l.f. sendiri udah dominate pasar skincare dan makeup buat Gen Z & teens. Menurut survei Piper Sandler, mereka jadi brand kosmetik nomor 1 buat remaja. Dengan resources e.l.f., rhode bakal makin gampang expand ke retail global.

Masalah Tarif Trump vs China
Tapi, timing-nya agak tricky—e.l.f. lagi hadapin masalah tarif impor Trump yang naik gila-gilaan buat produk dari China (75% produksi e.l.f. dari sana!). Akibatnya, mulai 1 Agustus nanti, harga produk e.l.f. naik $1 (tapi masih under $10 kok!).

“Supply chain kita di China udah jadi competitive advantage selama 21 tahun. Kita stay committed sama tim dan supplier di sana,” tegas e.l.f.

Detail Deal-nya:

• $800 juta tunai + saham
• Bonus $200 juta kalo rhode perform bagus dalam 3 tahun ke depan
• Deal resmi closing akhir tahun ini

So, stay tuned buat update lanjutannya! Rhode under e.l.f. bakal ngasih apa lagi? We’ll see! 🔥

_{^{source cnn}}