Gara-gara Iklan iPad Pro Apple Minta Maaf

Iklan Ipad Pro Apple berjudul “Crush” ini mendapat kecaman karena menampilkan instrumen, termasuk piano dan gitar yang dihancurkan, di antara berbagai elemen lainnya.

Dilansir dari The Hollywood Reporter, Apple minta maaf atas iklan iPad Pro yang dikritik secara luas saat diluncurkan awal pekan ini. Penasaran sama iklannya, lait videonya dibawah ini:

Iklan dystopian yang berjudul “Crush” ini menunjukkan beberapa instrumen, termasuk gitar dan piano, dihancurkan dengan mesin press hidrolik. Di antara benda-benda yang dihancurkan adalah bola-bola yang terlihat seperti emoji dan patung Angry Birds.

“Kreativitas ada dalam DNA kami di Apple, dan sangat penting bagi kami untuk mendesain produk yang memberdayakan para pekerja kreatif di seluruh dunia,” ujar wakil presiden pemasaran Apple, Tor Myhren, dalam sebuah pernyataan kepada Ad Age. “Tujuan kami adalah untuk selalu merayakan berbagai cara pengguna mengekspresikan diri dan mewujudkan ide mereka melalui iPad. Kami meleset dengan video ini, dan kami mohon maaf.”

CEO Apple, Tim Cook, memposting iklan tersebut di X (sebelumnya Twitter) pada hari Selasa (iklan tersebut juga diposting di YouTube). Postingan dan video YouTube-nya masih ada, namun iklan tersebut tidak akan ditayangkan di TV, menurut Ad Age.

“Perkenalkan iPad Pro baru: produk tertipis yang pernah kami ciptakan, layar tercanggih yang pernah kami produksi, dengan kekuatan luar biasa dari chip M4. Bayangkan saja semua hal yang akan dibuatnya,” tulis Cook.

Meet the new iPad Pro: the thinnest product we’ve ever created, the most advanced display we’ve ever produced, with the incredible power of the M4 chip. Just imagine all the things it’ll be used to create. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG

— Tim Cook (@tim_cook) May 7, 2024

Setelah debutnya, video ini langsung mendapat tanggapan negatif, dengan para pengikut media sosial yang bertanya mengapa perusahaan menganggapnya sebagai ide yang bagus.

“Saya sama sekali tidak bisa memahami video ini. Video ini tidak menghargai peralatan kreatif dan mengolok-olok para pembuatnya,” tulis salah satu orang.

Yang lain menulis: “Menghancurkan simbol kreativitas manusia dan pencapaian budaya untuk menarik perhatian para kreator, bagus. Mungkin untuk Apple Watch Pro berikutnya Anda harus menghancurkan peralatan olahraga, menampilkan robot yang berlari lebih cepat dari manusia, lalu menoleh ke kamera dan berkata, ‘Tuhan sudah mati dan kami telah membunuhnya.”

“Itu adalah iklan yang memilukan, tidak nyaman, dan egois. Ketika saya melihat hasil ini, saya malu membeli produk Apple sejak sembilan belas tahun,” tulis yang lain.

Dalam sebuah artikel untuk THR, editor fitur senior Julian Sancton setuju dengan sentimen tersebut.

“Memang, pada saat skeptisisme bipartisan tentang teknologi dan efek destruktifnya terhadap masyarakat – dan, dalam kasus AI generatif, ketidakpeduliannya yang tidak berperasaan terhadap para pencipta manusia – iklan ini tampaknya dirancang untuk menyinggung perasaan sebanyak mungkin orang,” tulis Sancton tentang iklan tersebut.

Sancton menambahkan: “Semua kehancuran itu, tampaknya, dimaksudkan untuk mempromosikan peluncuran … iPad baru yang ekstra tipis, yang terlihat saat penjepitnya dibuka kembali. Anda dapat membayangkan kalimatnya: ‘Semua ciptaan manusia dipadatkan ke dalam satu tablet yang sangat ramping’. Namun hasil akhirnya terasa lebih seperti: ‘Semua ciptaan manusia dikorbankan untuk sebuah gadget yang tidak bernyawa.”

_{^{sumber THR}}