Dengan berakhirnya kontrak eksklusif BLACKPINK dengan YG Entertainment pada tahun 2023, semua mata tertuju pada para bintang global perusahaan tersebut yang ingin tahu apa langkah selanjutnya yang akan diambil oleh girl group ini setelah tur dunia BORN PINK yang memecahkan rekor.
Pada tanggal 5 Desember 2023, dikonfirmasi bahwa keempat anggota secara resmi memperbarui kontrak mereka dengan YG Entertainment untuk aktivitas grup mereka, namun masih menegosiasikan kemungkinan kontrak eksklusif untuk aktivitas solo mereka pada saat pengumuman.
Pada akhir tahun, YG Entertainment mengkonfirmasi bahwa keempat anggota tidak akan memperpanjang kontrak mereka dengan perusahaan untuk aktivitas individu mereka, mengkonfirmasi kecurigaan banyak penggemar setelah terungkap beberapa hari sebelumnya bahwa anggota Jennie telah memulai labelnya sendiri.
Jennie secara resmi meluncurkan label ODD ATELIER miliknya pada 23 Desember 2023, mengungkapkan bahwa ia membuat perusahaan tersebut untuk “menarik perhatian dengan cara yang berbeda dari yang biasanya atau yang diharapkan.”
Menyusul pengumuman tersebut, Jennie muncul di acara talkshow baru Lee Hyori, Lee Hyori’s Red Carpet. Ia membuka diri kepada bintang veteran tersebut tentang keputusannya untuk melakukan aktivitas solo di luar YG Entertainment.
Jennie menjelaskan bahwa ia ingin melanjutkan aktivitas grup dengan YG karena kemitraan mereka yang telah terjalin selama 7 tahun, namun dalam hal aktivitas individunya, ia ingin “lebih bebas dan nyaman.”
“Saya ingin melakukan aktivitas kelompok dengan perusahaan yang telah saya ikuti selama tujuh tahun, tetapi saya ingin lebih bebas dan nyaman dalam aktivitas individu saya, jadi saya dengan hati-hati mendirikan perusahaan bernama OA. Saya akan bekerja dengan kru yang sudah lama bersama saya. Saya ingin bisa melakukan semua aktivitas saya dengan bebas”.
— BLACKPINK’s Jennie
Jennie menyimpulkan bahwa ia berterima kasih atas semua yang telah ia pelajari di YG Entertainment dan menjelaskan bahwa ia terinspirasi untuk membuat perusahaannya sendiri saat ia mulai mempertanyakan apa yang sebenarnya ingin ia lakukan di masa depan.
“I learned so much (at YG), and since it was a company where I started as a trainee from the beginning, there was so much I could do and learn, so I asked myself, ‘What can you do on your own in the future?’ I thought, ‘Let’s face it with courage“.