Ant-Man 3 Jatuh dari Box Office?! Apa yang Salah?

Popers, Film Ant-Man 3 dibuka dengan pendapatan sebesar 106 juta dolar AS di dalam negeri pada bulan Februari, mengalahkan rekor trilogi di antara kisah-kisah mandiri “Ant-Man”. Tapi sayangnya penjualan tiket untuk petualangan terbaru Paul Rudd ini mengalami penurunan di minggu-minggu berikutnya. Kalo dibilang film “Ant-Man 3” mungkin akan menjadi salah satu film Marvel yang langka yang tidak mencapai (atau hampir tidak melampaui) angka $500 juta di box office global.

Dilansir dari Variety, saat ini, film Ant-Man 3 baru mendapatkan $470 juta secara global setelah enam minggu dirilis. Angka tersebut tidak jauh lebih tinggi dari film-film Marvel di era pandemi, termasuk “Black Widow” ($379 juta di seluruh dunia dan juga memulai debutnya pada hari dan tanggal yang sama di Disney+), “Shang-Chi and the Legend of the Ten Rings” ($432 juta) dan “Eternals” ($402 juta), dan sama sekali tidak mendekati film-film kelas berat seperti “Doctor Strange in the Multiverse of Madness” ($955 juta) dan “Thor: Love and Thunder” ($760 juta). Dan tentu saja, Ant-Man mungkin tidak masuk dalam daftar A Marvel, seperti the God of Thunder atau Sorcerer Supreme, tapi yang lebih buruk lagi, film ini tidak mungkin menyamai total pendapatan dari dua film “Ant-Man” pertama – yang masing-masing meraup $519 juta dan $622 juta.

Dengan anggaran produksi sebesar $200 juta dan biaya pemasaran setidaknya $100 juta, “Ant-Man 3” diperkirakan tidak akan mencapai sekitar $600 juta yang dibutuhkan untuk mencapai titik impas dalam penayangannya di bioskop. Film-film Marvel baru-baru ini, termasuk “Black Widow” dan “Eternals”, diberikan amnesti karena merugi di layar lebar karena dirilis secara bersamaan di Disney + atau ditayangkan di bioskop pada saat orang-orang lebih enggan pergi ke bioskop karena kekhawatiran COVID. Satu-satunya titik terang adalah bahwa film ini dapat menutup sebagian biaya melalui hiburan di rumah dan pasar tambahan lainnya.

Disney menolak untuk berkomentar.

“Tidak diragukan lagi, para penonton tidak puas dengan ‘Ant-Man 3’,” kata David A. Gross, yang menjalankan perusahaan konsultan film Franchise Entertainment Research. “Penggemar superhero sangat selaras dengan cerita-cerita ini, dan itu membantu ketika film-film tersebut terhubung, yang hampir selalu terjadi. Namun dalam kasus ini, hal itu terasa menyakitkan.”

Angka-angka box office mendukung penilaian tersebut. Marvel mungkin tetap tahan kritik dalam hal pembukaan akhir pekan, namun film-filmnya tidak lagi kebal untuk segera turun kembali ke bumi. Promosi dari mulut ke mulut biasanya menentukan “kelipatan” sebuah film, yang merupakan istilah industri untuk rasio total pendapatan kotor dari debutnya. Sebagian besar film bertujuan untuk mendapatkan tiga atau empat kali lipat. Dalam kasus “Ant-Man 3,” film ini hampir tidak memiliki dua kelipatan di box office domestik, sebuah tanda bahwa minat benar-benar menguap setelah mendarat di layar lebar. Sebagai perbandingan, film pertama memiliki kelipatan 3,2 dan sekuelnya memiliki kelipatan 2,9.

“Quantumania” kehabisan tenaga di Amerika Utara dengan pendapatan sebesar $209 juta, yang lebih tinggi dari “Ant-Man” ($180 juta) namun berada di belakang sekuelnya, “Ant-Man and the Wasp” ($216 juta). Meskipun film ini kemungkinan akan mengejar pendahulunya di box office domestik, film ketiga ini seharusnya menghasilkan lebih banyak uang. Lagipula, film ini memulai debutnya 40% lebih cepat dari film kedua.

“Bagi Marvel, selalu ada standar yang tinggi sehingga apa pun yang kurang dari pencapaian box office yang luar biasa akan dianggap mengecewakan,” kata Paul Dergarabedian, seorang analis senior Comscore. “Dengan ‘Ant-Man 3’, film terlaris yang dirilis tahun ini sejauh ini, mungkin para penggemar mencari lebih banyak lagi keajaiban yang telah menjadi bagian dari merek Marvel selama bertahun-tahun dan melalui begitu banyak film hebat.”

Tahun ini merupakan tahun yang sulit bagi film adaptasi buku komik, sebuah genre yang biasanya tidak tersentuh di box office. “Shazam: Fury of the Gods” juga telah hancur sejak pembukaannya pada pertengahan Maret, dengan pendapatan sebesar $46 juta hingga saat ini. Sekuel dengan anggaran sebesar $110 juta dari Warner Bros. dan DC ini, tampaknya akan menjadi salah satu hasil terburuk untuk film superhero modern.

Namun, para analis box office belum meneriakkan kelelahan superhero – dan “Guardians of the Galaxy Vol. 3” dari Marvel dan “Spider-Man: Across the Spider-Verse” dari Sony terlihat mendominasi di box office musim panas. Namun, hasil tersebut menandakan masa depan yang tidak lama lagi di mana studio tidak lagi dapat merilis sembarang film adaptasi buku komik dengan anggaran besar di bioskop dengan harapan film tersebut akan sukses di box office. (Pada masa COVID, “Spider-Man: No Way Home” dari Sony dan Marvel Studios adalah satu-satunya film superhero yang berhasil menembus angka $1 miliar yang didambakan). Kualitas, faktor yang dikeluhkan oleh para pengkritik yang tidak ada dalam “Ant-Man 3,” menjadi lebih penting dari sebelumnya.

“Penonton mengetahui bahwa standar Marvel sendiri sangat tinggi,” kata Shawn Robbins, kepala analis di BoxOfficePro. “Niat baik tidak akan bertahan lama tanpa adanya penguatan sesekali tentang mengapa niat baik itu ada.”

Marvel Cinematic Universe milik Disney masih belum tertandingi dalam lanskap Hollywood saat ini. Ini adalah waralaba yang telah menghasilkan 31 film selama 15 tahun – semuanya dibuka di No. 1 dan banyak yang telah melampaui angka satu miliar dolar – dan sekarang merambah ke streaming dengan serial Disney+ seperti “She-Hulk” dan “WandaVision.” Namun, sejak akhir yang epik dari “Avengers: Endgame, yang merupakan film terlaris kedua dalam sejarah, celah mulai bermunculan.

“Rekam jejak Marvel benar-benar luar biasa. Saya bersedia memberi mereka keuntungan dari keraguan,” kata Gross. “Marvel jarang sekali meleset. Tapi hal itu sering terjadi pada semua jenis film.”

Mungkin masih terlalu dini untuk menarik kesimpulan, tapi ada kekhawatiran karena “Ant-Man” terbaru memiliki tanggung jawab besar untuk memulai Fase Lima dari Marvel Cinematic Universe, serta memperkenalkan karakter jahat Kang the Conqueror yang diperankan oleh Jonathan Majors sebagai pewaris Thanos. Setiap penurunan minat merupakan masalah karena film-film Marvel telah berkembang pesat karena sifatnya yang saling berhubungan.

Penjualan tiket untuk “Guardians 3,” yang akan tayang perdana pada 5 Mei, diperkirakan akan menyamai kesuksesan petualangan Star-Lord dan kawan-kawan sebelumnya, yang berhasil meraup $773 juta dan $863 juta di seluruh dunia. Namun, film tiga sekuel yang akan datang, yang disutradarai oleh James Gunn, yang kini memimpin saingan MCU, DC, adalah film terakhir dari warisan Marvel yang telah diumumkan secara resmi.

Tanggung jawabnya beralih ke para pahlawan yang lebih baru untuk melanjutkannya. Film-film yang akan datang, seperti “The Marvels” dan “Blade”, berpusat pada karakter yang kurang dikenal dibandingkan dengan Thor, Captain America dan Doctor Strange – yang semuanya menjadi terkenal menjelang “Avengers: Endgame.” Namun, untuk terus membangun di era pasca “Endgame”, film-film tersebut tidak bisa hanya mengandalkan kegembiraan dari apa yang telah terjadi sebelumnya. Film-film tersebut harus memiliki kualitas yang memadai untuk terus mendatangkan pembeli tiket setelah akhir pekan pembukaan, memperkenalkan mereka dan membuat mereka berinvestasi secara emosional dalam nasib para penjahat lainnya.

Robbins menambahkan, “Itulah yang akan membuat Fase 5 menjadi sangat penting dalam konteks yang lebih luas dari MCU dan kehebatannya di box office.”

_{^{sumber berita https://variety.com/2023/film/news/ant-man-3-box-office-flop-marvel-disney-1235564875/}}